„Tourismusstrategie Thüringen 2035“ zukunftsfähig gestalten – Qualität steigern, Identität bewahren, Wertschöpfung ermöglichen

Die bisherige „Tourismusstrategie Thüringen 2025“ hat zentrale Herausforderungen verfehlt: Thüringen bleibt hinter seinen Möglichkeiten als Tourismusland zurück mit geringer Sichtbarkeit und Bekanntheit, durchschnittlicher Gästezufriedenheit, schwacher Wertschöpfung und ineffizienten Strukturen. Angesichts der anhaltenden Schwächen und ungenutzten Potenziale darf sich die geplante „Tourismusstrategie Thüringen 2035“ nicht auf kosmetische Änderungen, wie die Rückkehr zum Slogan „Grünes Herz Deutschlands“, beschränken. Vielmehr bedarf es eines umfassenden Gesamtkonzepts, das den Tourismus als Leitökonomie, insbesondere im ländlichen Raum, etabliert. Politische Fehlentscheidungen haben Thüringens Tourismusbranche und das Gastgewerbe schwer geschädigt: Überzogene Coronamaßnahmen, steigende Energiepreise, ausufernde Bürokratie und verfehlte Arbeitsmarktpolitik haben die wirtschaftlichen Grundlagen untergraben. Das gebrochene Versprechen des damaligen Bundeskanzlers, die Steuerlast dauerhaft zu senken, hat das Vertrauen der Branche weiter erodieren lassen. Deshalb muss die „Tourismusstrategie Thüringen 2035“ grundlegend neue Weichen stellen. Neben einer konzeptionellen Neuausrichtung – insbesondere durch eine klare, emotional ansprechende Profilierung Thüringens als Herzstück Deutschlands, Investitionen in touristische Infrastruktur und die Schaffung einer schlagkräftigen Dachmarke – muss auch die Verbesserung der wirtschaftlichen Rahmenbedingungen Priorität erhalten. Dazu gehören Steuer- und Abgabensenkungen, eine aktivierende Sozialpolitik sowie der entschlossene Abbau bürokratischer Belastungen. Die landschaftliche Attraktivität muss durch einen sofortigen Stopp des Windkraftausbaus bewahrt und die individuelle Mobilität durch die Abkehr von der „Verkehrswende“ und vom Verbrennunsgmotorverbot gesichert werden. Nur durch eine konsequente Doppelstrategie – die Verbindung eines hochwertigen touristischen Angebots mit verbesserten wirtschaftlichen Rahmenbedingungen – kann Thüringen seine Potenziale voll entfalten, neue Wertschöpfung erzielen und sich im Wettbewerb erfolgreich behaupten. Mit dem vorliegenden Antrag wird sichergestellt, dass der laufende Strategieprozess umfassend genutzt wird, um nicht nur die touristischen, sondern auch die allgemeinwirtschaftlichen Grundlagen für einen erfolgreichen Thüringentourismus zu verbessern.